中国印度转播问题让FIFA头疼 本想通过扩军使其晋级世界杯

北京时间5月13日消息，英国媒体《卫报》撰文谈到了近日的2026年世界杯转播权话题，距离美加墨世界杯开赛还有一个月，但国际足联仍然未能与印度和中国达成转播协议，

《卫报》表示，当国际足联将世界杯参赛队伍从32支扩军到48支时，他们原本希望人口总数超过27亿的印度和中国能获得参赛资格，而不是像佛得角和库拉索这样总人口加起来只有约70万、规模甚至比不上孟买或者上海这样特大城市的一个区的小国获得参赛席位。然而，国际足联没有料到的是，距离2026年世界杯开幕仅剩一个月时，他们还无法与这两个亚洲大国敲定赛事转播协议，以确保当地球迷能够收看本届世界杯的全部104场比赛。

数月前有消息称，国际足联曾向印度和中国大陆地区销售两届世界杯的转播权，报价分别为1亿美元和2.5亿-3亿美元。尽管国际足联的要价不断下调，但至今仍然未能达成协议。《卫报》表示，根据报道，国际足联在印度的世界杯版权费已经降至3500万美元，最高报价是JioStar提出的2000万美元，市场行情着实出人意料。在2014年和2018年世界杯时，索尼曾先后豪掷9000万美元拿下转播权。2022年，Viacom18出资6200万美元购买了世界杯转播权。

本届世界杯的赛程安排对于印度市场并不友好，只有14场比赛会在午夜前开球。2018年俄罗斯世界杯，仅有1场比赛的开球时间晚于午夜。2022年卡塔尔世界杯，除了20场比赛之外，其余比赛都在印度时间的午夜之前开球。不过，亚足联执委会成员、前全印度足球联合会秘书长沙吉-普拉巴卡兰认为，时差并非谈判陷入僵局的核心原因。

在接受《卫报》采访时，沙吉-普拉巴卡兰说道：“时差不过是借口而已。本届世界杯的开赛时间和欧冠赛事相近，印度观众向来爱看欧冠赛事，以往多届世界杯也存在类似时差，印度民众依旧照常观看。”

他认为谈判陷入僵局主要是印度传媒转播行业资源选择匮乏、资金紧张、行业信心不足所致。2022年时，信实集团旗下的Viacom18还是行业新晋玩家，急需优质赛事内容拉拢用户，哪怕亏本也要拿下世界杯转播权。如今市场内仅剩信实集团与迪士尼合并组建的JioStar以及索尼。普拉巴卡兰直言：“印度体育转播市场早已失去良性竞争，这让国际足联谈判举步维艰，而且印度市场资源重心尽数偏向板球运动。”

然而，即便板球在印度市场占据绝对主导地位，据印度本土媒体报道，目前由JioStar转播的印度超级板球联赛，本赛季平均收视率暴跌26%。各大转播商因此顾虑重重，不愿斥巨资引进没有印度队参赛、且赛事场次多处于深夜或凌晨时段的足球赛事。巴西、阿根廷、葡萄牙、德国、英格兰等足坛强队的比赛尚有收视热度，但大量世界杯小组赛观赏性偏低，曾在印度关注度极高的梅西、C罗“足坛双雄对决”的话题如今也热度渐退。

此外，印度卢比兑美元汇率持续走低也是一大阻碍。2013年索尼斥资采购赛事版权时，1美元可兑换54卢比。2022年汇率跌至1美元兑78卢比，如今更是跌至1美元兑95卢比。

相较于印度，中国市场对国际足联而言分量更重。据路透社报道，2022年世界杯在中国的传统电视收视覆盖率占全球17.7%，在数字平台与社交媒体端更是飙升至49.8%。据《北京日报》消息，国际足联开出的版权要价在2.5亿至3亿美元之间，而常在中国转播世界杯的央视（CCTV）购买转播权的预算仅有6000万至8000万美元，即便网传国际足联下调报价至1.2亿-1.5亿美元，双方在费用方面依旧无法达成一致。

纽约与北京的时差有12个小时，这让广告商投放意愿大打折扣，再加上中国男足长期无缘世界杯正赛，也难以带动国内民众观赛热情。

在社交媒体上，多数网友都支持央视不愿抬高报价的态度。一方面，国内体育爱好者，尤其是年轻群体，早已熟知绕过网络限制观看海外赛事的方法。另一方面，外界普遍认为双方很快会达成合作——国际足联已派遣高层代表团赴京洽谈，大概率本周就能敲定协议。普拉巴卡兰则预判，印度市场的版权谈判或许还需两周时间。

无论最终谈判结果如何，此事都让国际足联主席因凡蒂诺倍感棘手。倘若印度、中国两个人口大国屡屡拖延谈判、而且还能拿到大幅降价优惠，势必会引发全球其他地区的效仿。

普拉巴卡兰称：“版权定价必须维持平衡，赛事IP的商业价值需要守住，否则后续必将引发连锁负面影响。” 但从短期来看，放弃覆盖全球超三分之一人口的中印两大市场，显然也绝非可行之策。